根據(jù)證券日?qǐng)?bào)1月10日的報(bào)道，從2019年披露的相關(guān)上市公司的數(shù)據(jù)，和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局關(guān)于黃金珠寶消費(fèi)的數(shù)據(jù)來(lái)看，黃金珠寶行業(yè)形勢(shì)并不樂(lè)觀。“從整年銷售情況來(lái)看，我負(fù)責(zé)的幾家門店銷售額合計(jì)下降了30%?！?/p>

近日，在北京負(fù)責(zé)六七家門店運(yùn)營(yíng)的某黃金品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)理表示，“80后對(duì)黃金珠寶的消費(fèi)欲望并不高，在中低端消費(fèi)產(chǎn)品中，70后買家傾向于單價(jià)較高的黃金產(chǎn)品，90后偏向于彩金等設(shè)計(jì)時(shí)尚的低端產(chǎn)品。”該運(yùn)營(yíng)經(jīng)理直言：“以前門店賣出1萬(wàn)元的單算是大單，現(xiàn)在5000元就算是大單了?！笨傮w來(lái)看，已經(jīng)有加盟商感覺(jué)生意能夠“打平”就不錯(cuò)了，不虧損就算是贏了。

很多人都會(huì)覺(jué)得奇怪，黃金珠寶首飾為啥突然不好賣了？

首先，黃金消費(fèi)并不等于黃金珠寶首飾消費(fèi)。眾所周知，我們看到了整個(gè)2019年世界黃金市都是處于一個(gè)比較快速的上漲行情當(dāng)中，在這樣的情況下，我們正常的判斷一般都是黃金價(jià)格不斷上漲，理論上黃金珠寶首飾的銷售不應(yīng)該更好嗎？然而實(shí)際情況我們也看到了不是這么回事，這是因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到了，黃金市場(chǎng)行情好并不等于黃金珠寶首飾的市場(chǎng)行情好，因?yàn)辄S金珠寶首飾在很大程度上其價(jià)格中含有很大程度的品牌溢價(jià)和加工費(fèi)在里面，所以很多人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，花大價(jià)錢買的黃金珠寶首飾，等到真的需要變現(xiàn)或者轉(zhuǎn)賣的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)完全不值之前的高價(jià)，所以即使黃金價(jià)格大漲，大家也都不再熱衷于黃金珠寶首飾的消費(fèi)了，這其實(shí)就是投資屬性從黃金珠寶首飾中被剝離。

其次，黃金珠寶首飾的消費(fèi)意義正在變化。之前，為什么黃金珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的那么好，這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)市場(chǎng)的消費(fèi)主力是“大媽”這個(gè)群體，在這個(gè)群體中黃金珠寶首飾往往具有非常重要的消費(fèi)意義，大媽們不僅購(gòu)買力強(qiáng)勁，而且對(duì)于首飾的消費(fèi)欲望旺盛，但是現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的大媽們轉(zhuǎn)移到了80后、90后群體身上，對(duì)于80后、90后來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的珠寶首飾對(duì)他們的吸引力其實(shí)并不大大，他們更加傾向于能夠給自己帶來(lái)滿足感的消費(fèi)品，在這方面科技產(chǎn)品的吸引力遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的黃金珠寶首飾，黃金珠寶因?yàn)樵O(shè)計(jì)感不強(qiáng)，其實(shí)已經(jīng)逐漸失去了年輕人的青睞，所以，黃金珠寶首飾的價(jià)值正在被快速取代。

第三，黃金珠寶們的未來(lái)到底該怎么看？其實(shí)，從長(zhǎng)期的眼光來(lái)看，黃金珠寶首飾應(yīng)該要改變自己原先的發(fā)展觀念，逐漸推出適合年輕人的輕量級(jí)、重設(shè)計(jì)、擅長(zhǎng)市場(chǎng)推廣的模式，對(duì)于廣大女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論她的年齡如何，愛(ài)美的心理是長(zhǎng)期存在的，只是不同年齡段人群對(duì)于潮流的理解不同，這就需要黃金珠寶企業(yè)認(rèn)真研究分析市場(chǎng)的需求變化，真正在設(shè)計(jì)上多下功夫，讓好的設(shè)計(jì)真正追求美感的產(chǎn)品來(lái)征服年輕消費(fèi)者的內(nèi)心。?